Что произошло
Snap опубликовал материал Snapchat Spring of Sports о том, как приложение работало с крупными спортивными событиями первой половины 2026 года: Winter Olympics, Super Bowl LX, NBA All-Star, College Football Playoffs и подготовкой к футбольному турниру в США.
Компания описывает не отдельную кнопку в приложении, а общий подход: сочетание AR-линз, Bitmoji-коллекций, официальных каналов, контента от авторов и партнерских интеграций с лигами.
Почему это важно для обычного пользователя
Спортивный контент в соцсетях давно вышел за рамки коротких хайлайтов. Snap показывает, что для молодых пользователей важны реакции, закулисные моменты, авторские Stories и возможность самому поучаствовать в событии через камеру.
По данным Snap, у Snapchat 946 млн активных пользователей в месяц, а спортивный контент каждый месяц в среднем смотрят 215 млн Snapchatters. Для платформы это не нишевый раздел, а заметная часть повседневного использования.
Как работали олимпийские AR-форматы
Для 2026 Winter Olympics в Snapchat появились официальные AR-линзы, Bitmoji-аксессуары и интеграция Camera Kit в официальное приложение Olympics. Snap пишет, что олимпийские AR-опыты достигли более 110 млн пользователей и собрали свыше 307 млн показов.
Среди форматов были пять IOC Winter Olympic Lenses с официальными символами, Team USA Lens для Bitmoji, тематическая Bitmoji-коллекция и кастомные Team USA-образы для аватаров. Это хороший пример того, как AR становится не украшением, а способом болеть за событие внутри приложения.
Что Snap сделал вокруг Super Bowl и NBA All-Star
В день Super Bowl LX пользователи Snapchat в Северной Америке взаимодействовали с AR почти 2 млрд раз. Snap также продолжил интеграцию Snapchat Cam на стадионе Levi's Stadium, где AR-эффекты показывались на большом экране.
Отдельный слой - авторское освещение. Программа NFL x Snapchat Creator Program привезла Snap Stars и NFL Creators на площадку, чтобы они показывали закулисье, реакции фанатов и Stories. По данным Snap, Super Bowl Sunday-контент в Spotlight получил более 47 млн просмотров, что на 79% больше год к году.
На NBA All-Star компания использовала Snap AR Mirror Q&A, NBA Lenses и Camera Kit на нескольких событиях уикенда. Для болельщика это означает, что спортивная платформа строится вокруг камеры, авторов и короткого формата, а не только вокруг трансляции матча.
Подготовка к футбольному лету
Snap отдельно отметил U.S. Soccer и подготовку к крупным футбольным матчам в июне. Компания запустила AR и Bitmoji-опции для раскрытия формы, U.S. Soccer Bitmoji Collection с официальным мерчем и AR-опыт, где фанаты могут примерить форму и попасть в виртуальную раздевалку через portal lens.
Это важный сигнал для брендов и авторов: спортивная кампания в Snapchat теперь может включать не только публикации и рекламу, но и примерку, аватары, линзы, официальные профили и отдельные creator-механики.
Что это значит для авторов и брендов
Для авторов Snapchat становится площадкой, где спортивная тема может жить в нескольких слоях: короткие видео, Stories, Spotlight, закулисный контент, AR-линзы и работа с официальными партнерами.
Для брендов вывод практичный: если кампания связана с событием, одного поста уже мало. В Snapchat сильнее работают форматы, где фанат может примерить образ, снять себя с линзой, отправить Snap другу или следить за автором, который находится на месте события.
Для обычного пользователя это значит больше интерактива, но и больше брендированных механик. Если не хочется участвовать в таких форматах, стоит внимательнее относиться к рекомендациям, Spotlight и подпискам на официальные профили.
Что проверить в Snapchat
Откройте Lens Explorer и проверьте спортивные линзы, связанные с текущими событиями. Часть таких эффектов появляется временно и может быть доступна только во время турниров или через официальные профили.
Если вы используете Bitmoji, проверьте новые тематические образы и аксессуары. Именно через аватары Snap делает спортивные события более персональными.
Для авторов полезно следить за официальными профилями лиг, команд и SnapCreators: там обычно появляется контент, который платформа продвигает вокруг крупных событий.
Вывод
Snapchat Spring of Sports показывает, куда движется спортивный контент в потребительских приложениях: меньше пассивного просмотра, больше камеры, AR, авторов и персональных аватаров. Это не замена трансляциям, а второй экран, который превращает событие в социальный опыт внутри приложения.